随着传统节日与现代商业结合日益紧密，“七夕”这一象征爱情的日子逐渐成为各大商场促销和品牌宣传的重要节点。作为一项毕业设计课题，本次《乐和城购物中心七夕公关策划方案》旨在通过一系列精心设计的活动与策略，提升乐和城在消费者心中的品牌形象，并有效促进销售额增长。

一、市场分析与目标设定

乐和城购物中心位于城市新兴商圈，周边拥有大量年轻白领及学生群体。通过对目标客群的研究发现，他们对个性化、体验式消费有着较高需求。因此，本方案以“浪漫七夕·爱在乐和城”为主题，致力于打造一个集情感表达、互动娱乐于一体的综合性活动平台。

同时，结合当前社会趋势，我们将环保理念融入其中，倡导绿色消费，树立企业社会责任感。

二、核心活动规划

1. 主题展览——“爱的记忆长廊”

利用购物中心中庭空间布置一条由照片墙组成的“记忆长廊”，邀请过往情侣或夫妻提交他们的爱情故事或合影，通过投票选出最具代表性的作品进行展示。此举不仅能够增加顾客参与度，还能激发更多人分享自己珍贵时刻的热情。

2. 特色市集——“浪漫夜市”

开设为期三天的夜间市集，引入手工饰品摊位、花艺DIY课程以及情侣烹饪体验等项目。这些富有创意且贴近生活的活动形式，既能满足不同年龄层的需求，又能营造浓厚节日氛围。

3. 社交媒体挑战赛——“寻找最甜蜜的一刻”

鼓励参与者拍摄与伴侣共度的美好瞬间并上传至指定平台，附上乐和城七夕标签即可参与抽奖。奖品设置包括免费餐饮券、电影票等实用礼品，进一步刺激用户活跃度。

三、传播渠道整合

为了扩大影响力，我们建议采用线上线下相结合的方式开展营销推广工作：

线上部分，通过微信公众号发布预告文章、短视频预热，并联合本地KOL进行话题造势；线下则依托商场内外LED屏滚动播放活动信息，同时安排工作人员发放传单吸引更多人关注。

此外，考虑到年轻人对即时通讯工具的依赖程度较高，特别开发了一款小程序，提供活动报名、积分兑换等功能，方便用户随时随地获取最新资讯。

四、预期效果评估

通过上述措施实施后，预计可以达到以下几点成效：

1. 提升品牌知名度与美誉度；

2. 增加客流量及客单价；

3. 强化社区归属感，为长期合作奠定基础。

综上所述，《乐和城购物中心七夕公关策划方案》是一份兼具创新性与实践价值的作品。它不仅反映了当代大学生对于市场营销的理解与洞察力，同时也展示了如何运用多维度手段实现商业目标的能力。希望这份报告能为相关从业者提供一定参考价值！